潮评丨文旅抄作业到底“要得”不“要得”

潮新闻客户端评论员王彬

图源：央视网

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重庆网红“李要得”打出租车到拉萨的视频获赞破千万获西藏官方50万元奖金后，随之而来的，则是各地景区竞相“抄作业”：江西上饶葛仙村度假区放出百万悬赏，山东枣庄铁道游击队景区设下50万大奖，江西萍乡武功山也火速跟进……

借势热度、跟风流量，本无可厚非。注意力经济时代，谁能抢占用户心智，谁就能赢得先机。“李要得”案例恰恰证明，优质内容与地方政府的良性互动，足以释放令人惊喜的裂变效应，也为文旅发展注入一针强心剂。然而，当多地景区在短时间内扎堆推出同类悬赏，热闹之余更需要冷静追问：这波追逐流量的“抄作业”，到底是文旅创新的催化剂，还是又一次集体无意识的跟风与狂欢？

这种“抄作业”心态，暴露的恰是文旅发展的深层焦虑与路径依赖。一些地方习惯于“别人火了我就跟”，但如果只是将复杂多元的文旅发展简化为对爆款案例的机械复制，走入了“唯流量”的误区，那这种“千篇一律”的模仿，非但不能复制别人的成功，反而可能遮蔽自身的独特光芒。与此同时，文旅发展的机会成本巨大，若资源、资金、注意力被导向一场场悬浮的流量追逐，真正该深耕的内容建设、服务提升、文化挖掘，是否可能被忽视、搁置甚至荒废？如此一来，结果很可能只会为文旅行业的“内卷式”竞争再添新案例。

更值得追问的是，这种“竞相悬赏”模式真的能沉淀出实质价值吗？“李要得”视频之所以打动人，不在于“50万”这个数字，而在于长途跋涉中展现的人与景、人与城的真实互动，呈现给世人的是一段有温度、有故事、有情感连接的旅程。而当各地简单粗暴地以奖金为诱饵，吸引创作者“为钱创作”，产出的也是一些套路化的打卡视频和缺乏灵魂的流量快消品的所谓爆款，即便流量一时喧嚣，游客一时扎堆，但能否转化为持久的文旅影响力？能否形成深入人心的文化IP和品牌故事？能否让消费者持续买单？恐怕还要打个问号。

宣传很重要，但不是最重要的，它是加分项，而非决定项。文旅发展的根本，在于深耕自身的独特气质，宣传与之相辅相成，方能成就爆款。比如，西安潜心挖掘大唐文化，让不倒翁小姐姐、盛唐密盒等现象级产品自然生长，网红城市遂水到渠成；乌镇没有简单复制丽江的酒吧街，而是从单一观光进阶为“文化乌镇、会展乌镇、互联网小镇”的融合新路径。真正持久的文旅吸引力，要靠对在地资源文化的深度开掘和创造性转化、服务体验的持续优化、品牌调性的精心打磨。这些都需要“慢功夫”，需要“冷思考”，而非对流量热点的盲目追逐。

发展文旅，首在戒掉“盲目跟风”的瘾。总想“一招鲜吃遍天”，则是一种投机心理。悬赏引流并非不可为，但不能为了悬赏而悬赏，而须想清楚它是否真正契合自身特质，能否呈现真实的特色与价值。说到底，还是要静下心来股票工具，烹出自己的那道菜。这既需要勇气和定力，也需要在流量思维与内容深耕之间找到平衡。走出“各领风骚三五天”的短命怪圈，走向各美其美、美美与共的可持续发展之路，这才是我们对中国文旅的真正期许。